Já reparou que a Avon tem investido muita grana para marcar presença no mercado de luxo acessível? De acordo com o consultor Carlos Ferreirinha:
“A evolução do Luxo fez com que o mesmo deixasse de ser apenas um estilo de vida concedido a poucos e fosse democratizado tendo como combustível a essência do capitalismo: o lucro. Esta transformação facilitou, aparentemente, o acesso ao Luxo quando se trata de bens “facilmente” adquiridos. Por outro lado, o mesmo sistema que permitiu essa democratização, intensificou ainda mais sua inacessibilidade quando os artigos independem de qualquer correção inflacionaria ou econômica. Ou seja, o que hierarquiza o bem de luxo não é apenas o seu preço, mesmo que este seja um importante balizador para os sonhos, os desejos e a essência do Luxo, fundamentais para o processo de vendas”.
Seguindo esta linha de raciocínio, marcas de apelo popular como a Avon apostam em produtos de caráter aspiracional, sempre acompanhadas de campanhas milionárias com atores, atrizes e astros pop, que neste segmento vendem mais do que qualquer top model, exceto Gisele Bündchen.
Depois de produtos encabeçados por Reese Witherspoon, Patrick Dempsey, Courteney Cox, agora é hora da cantora Fergie, do Black Eyed Peas:
“Estou muito animada com esta oportunidade de trabalhar com a Avon para desenvolver meu primeiro perfume”, comentou Fergie. “Estou sempre buscando novas maneiras de me expressar e uma fragrância é uma forma perfeita de levar algo de minha originalidade e confiança a meus fãs e a consumidoras da Avon no mundo inteiro. Eu não poderia estar mais feliz em trabalhar com uma marca que tem uma reputação tão sólida de apoio às mulheres”.
Claro que é uma resposta típica e faz parte de uma estratégia de marketing que consumiu muita pesquisa de mercado para se chegar ao nome dela.
De acordo com a assessoria de imprensa da Avon, o projeto já está em andamento e Fergie participará ativamente da criação da nova fragrância, incluindo aroma, embalagem, nome e campanha.
O novo perfume será lançado globalmente em agosto de 2010 e, nos Estados Unidos, estará disponível a partir de Novembro de 2010. Mundialmente, a distribuição será feita exclusivamente por meio da rede de Revendedoras Avon.
“A evolução do Luxo fez com que o mesmo deixasse de ser apenas um estilo de vida concedido a poucos e fosse democratizado tendo como combustível a essência do capitalismo: o lucro. Esta transformação facilitou, aparentemente, o acesso ao Luxo quando se trata de bens “facilmente” adquiridos. Por outro lado, o mesmo sistema que permitiu essa democratização, intensificou ainda mais sua inacessibilidade quando os artigos independem de qualquer correção inflacionaria ou econômica. Ou seja, o que hierarquiza o bem de luxo não é apenas o seu preço, mesmo que este seja um importante balizador para os sonhos, os desejos e a essência do Luxo, fundamentais para o processo de vendas”.
Seguindo esta linha de raciocínio, marcas de apelo popular como a Avon apostam em produtos de caráter aspiracional, sempre acompanhadas de campanhas milionárias com atores, atrizes e astros pop, que neste segmento vendem mais do que qualquer top model, exceto Gisele Bündchen.
Depois de produtos encabeçados por Reese Witherspoon, Patrick Dempsey, Courteney Cox, agora é hora da cantora Fergie, do Black Eyed Peas:
“Estou muito animada com esta oportunidade de trabalhar com a Avon para desenvolver meu primeiro perfume”, comentou Fergie. “Estou sempre buscando novas maneiras de me expressar e uma fragrância é uma forma perfeita de levar algo de minha originalidade e confiança a meus fãs e a consumidoras da Avon no mundo inteiro. Eu não poderia estar mais feliz em trabalhar com uma marca que tem uma reputação tão sólida de apoio às mulheres”.
Claro que é uma resposta típica e faz parte de uma estratégia de marketing que consumiu muita pesquisa de mercado para se chegar ao nome dela.
De acordo com a assessoria de imprensa da Avon, o projeto já está em andamento e Fergie participará ativamente da criação da nova fragrância, incluindo aroma, embalagem, nome e campanha.
O novo perfume será lançado globalmente em agosto de 2010 e, nos Estados Unidos, estará disponível a partir de Novembro de 2010. Mundialmente, a distribuição será feita exclusivamente por meio da rede de Revendedoras Avon.
